中央网信办近日发布通知，在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动。专项行动期间，重点整治以下4类问题：

■ 低俗团播引诱打赏

• 裸露隐私部位，模拟带有性暗示、性挑逗的动作，发出不雅声音，或采用特定拍摄手法、场景搭建、着装设计等方式，渲染、烘托低俗不良氛围。
  

• 采用翻牌选妃、蒙面摸人等低俗玩法。
  

• 使用“跪爬”“嘶喊哭泣”等引人不适方式，进行拉票或诱导用户通过打赏与主播进行互动。

■ 虚假人设诱骗打赏

• 营造“贫困户”“王妃”“精英海归”等虚假人设，冒充军人、教师、医生等身份，编排“家庭不幸”“暴力霸凌”等虚假剧情，或使用AI技术生成虚假内容，诱骗用户打赏。
  

• 虚设“密码房福利”“送礼解锁隐藏内容”“专属观看”等互动规则，或通过“打赏返利”“累计返还”“刷礼物抽奖”等虚假宣传手段，吸引粉丝参与涉赌活动，诱骗用户互动和打赏。
  

• 虚构“亲情陪伴”“支持青年创业”“支援国家项目”“开展公益慈善”“高价回收藏品”等名目，或搭建私域直播场景，诱骗老年人打赏。

• 通过“恋爱”“交友”“游戏收徒”等名义，诱导未成年人打赏。
  
• 教唆未成年人盗用家长身份信息，躲避平台监管，进行打赏。
  
• 明知用户为未成年人，仍不制止甚至诱导其打赏。
  
• 装扮成未成年人或自称未成年人进行直播，引诱用户打赏。

■ 刺激用户非理性打赏

• 未对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限，以及未对单日打赏额度累计触发相应阈值的用户进行消费提醒，滋生高额打赏风险。

• 以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，或以打赏额度为主要标准对用户进行排名，刺激用户通过打赏提升网络主播和自身排名。

• 为高等级、高排名或高额打赏用户赋予直播间“防禁言”“防踢”等影响直播间信息内容管理的特殊权限，吸引用户通过打赏获得特殊权限。

• 在PK环节，设计“打赏入股”“验资局”等打赏玩法，助长炫富攀比等不良风气。

工作要求

• 精心组织实施。各地网信部门要坚持问题导向、效果导向，紧扣整治重点，梳理排查属地网络直播打赏平台底数情况，完善实施方案，细化工作举措，精准稳妥推进，确保专项行动取得预期成效。

• 加大处置力度。聚焦直播打赏存在的4类突出问题，依法严惩屡教不改的账号、平台，以及教唆、纵容网络主播违规获取打赏的MCN机构。深挖严打一批负面典型，公开向社会曝光，形成震慑。

• 规范平台管理。督促网站平台进一步细化审核标准，完善打赏规则，制定专门管理制度，加强打赏限额、消费提醒和营利权限管理，规范榜单、团播、PK等功能应用和互动玩法，健全投诉举报和未成年人打赏退款机制。

• 形成长效治理。要及时总结专项行动工作经验和工作成效，持续加强对直播平台和网络主播的监督管理，切实压实直播平台、网络主播、MCN机构等主体责任，提升网络直播打赏问题常态化长效化治理水平。