3月5日上午，十四届全国人大四次会议在北京人民大会堂开幕。《政府工作报告》强调“扎实推进乡村全面振兴”，提出“加快农业农村现代化”“着眼促进人民精神生活共同富裕”“深化农文旅等融合发展”。

  从“村超”到“村晚”，民族文化深深根植于贵州的乡村振兴沃土。

  今年央视春晚，周深携手“贵州村T”的《吉量》以超40%的收视率登顶歌舞类节目收视第一。“贵州村T”再次火爆出圈。此前一天，2026贵州“村晚”在贵州卫视热播。“村晚”举办地，就在“村BA”的发源地——黔东南州台江县台盘村举办。没有围墙，不设门票，舞台就搭在露天篮球场上。

2026年贵州“村晚”

  从“村BA”到“村超”，从“村T”“村马”“村歌”“村舞”到“村晚”，这些源自乡土、让群众唱主角的文体活动，在“十四五”期间异军突起，贵州的文化图景被重新打开。

  贵州，不再仅仅是“十里不同天”的民族文化宝库，而且逐渐成为观察乡村振兴、展现文化自信的生动样本，成为观察中国式现代化的一个窗口。

  “村超”“村BA”热闹非凡，

  大众文艺让群众唱主角

  习近平总书记多次点赞“村超”，强调“贵州‘村超’‘村BA’这些文体活动群众喜闻乐见，一定要完善好培育好发展好”。二〇二六年新年贺词中，总书记再次点赞“‘村超’热闹非凡”。

台盘村“村BA”现场

  “村BA”的源头可追溯到台盘村“六月六”吃新节的传统篮球赛。这个苗族村落自1936年起举办篮球活动，数十年间从未间断。一石激起千层浪，2022年的一则短视频让这项乡村赛事走红。

  没有明星球员、没有商业赞助、没有高价门票，球员是农民、工匠、教师，裁判来自本村，奖品是香猪、黄牛、稻米，赛场边梯子上挤满观众，呐喊声穿透群山。

  贵州“村超”，始于上世纪40年代。

  从贵州“村超”到第一届“村超”全国赛再到“一带一路”地球村国际友谊赛，从榕江“1”县到全省“88”县的跨越式发展，到34个省级行政区36个赛区51支球队参赛，再到全国超1750支足球队和法国、阿根廷、巴西等62个国家40余支境外球队1700余名球员到贵州交流，卡卡、卡纳瓦罗、巴乔、卡洛斯等被聘为榕江青少年足球荣誉顾问和名誉教练，“村超”话题综合浏览量超1300亿次，“村超”逐步升级为中国“村超”、世界“村超”。

  “‘村BA’‘村超’的火爆从来不是偶然的流量奇迹，而是贵州各民族文化积累的自然迸发。”贵州省社会科学院研究员李华红说，贵州乡村的文体热潮自带泥土芬芳与民族底色。

  “村字号”村意盎然，

  文化自觉反哺乡村

  “村超”“村BA”点燃火种，贵州“村字号”植根乡村、迅速扩容，形成全民参与、全域开花的文化潮流。

三都水族自治县“村马”现场

  “我这就是‘骑’着村马上两会！”全国人大代表、黔南州三都水族自治县县长杨凯说。

  杨凯代表口中所说的“村马”，就是贵州三都水族自治县依托水族千年赛马习俗，精心构建起“日常村赛+端节联赛+全国邀请赛”的多层次赛事体系。2025年以来，累计举办赛事65场，吸引全国1962匹马、1436名骑手参赛，形成了“周周有赛事、月月有活动”的常态化格局，全年吸引游客622.05万人次前来打卡体验，实现旅游综合收入60.96亿元。

  “2025年，贵州‘村马’IP实现跨越式发展，不仅成为全国民族体育赛事的标杆，更实现了文化活态传承与经济效益的双向共赢。”杨凯说。

  “村T”把苗绣、蜡染带上时尚T台，让扛犁老农、背孙绣娘成为主角，吸引超8万人次登台，话题量破120亿次。晴隆县举办2025阿妹戚托舞蹈大赛，以原生态舞蹈动作、民族服饰与特色音乐，展现贵州“村舞”独特的民族魅力与文化底蕴。发端于六盘水市水城区的农民画，历经数十年发展，形成了以农民画师为基础，集合农民画IP打造、文创产品开发、版权化收益延伸的产业链，“村画”概念深入人心。侗族大歌焕发新生，“村歌”在黎平常态化唱响。全省超20个县市推出特色“村字头”活动，构建起“农文体旅商”深度融合的生态体系。

  2026贵州“村晚”更是贵州“村字号”的一次集体亮相。苗族芦笙舞《滚山珠》刚劲有力，彝族“阿妹戚托”踩得地板作响，石阡“说春”配上了Rap节拍，街舞与地戏同台碰撞，传统非遗与现代艺术跨界融合。

  贵州“村晚”及系列活动全网曝光量超5亿次，相关话题全网阅读量达4.3亿次，不仅是别开生面的贵州“村”味表达，更是新大众文艺的集束生动实践。

  过去，是送文化下乡。如今，是乡土文化反哺乡村。

  2026年1月，贵州将“村字号”写入《政府工作报告》，明确提出“深化文旅体融合发展，持续开展村字号品牌活动”。

  贵州“村字号”品牌活动，必将成为推动乡村振兴和文旅体融合的重要抓手。

  “空心化”到精神归乡，

  文化成为经济新引擎

  返乡创业村民越来越多，进村旅游的外地人、外省人、外国人越来越多。

榕江县“村超”现场

  “村字号”带来的最直观变化，是人的回归与经济的勃兴。

  据统计，台江县青年返乡创业就业比例从2021年的不足30%跃升至目前的70%以上。黎平县肇兴侗寨接待游客超150万人次，旅游综合收入突破13亿元，同比增长均超45%。晴隆县阿妹戚托小镇去年接待游客超34万人次，带动消费4000余万元。

  2025年1至11月，榕江县接待游客989.47万人次，同比增长10.93%，旅游综合收入113.95亿元，同比增长10.44%。全县新设立市场主体3431家，床位数从“村超”前的5988个增长至12000多个，四星级标准酒店从0增加到8个，“村超”带动榕江农产品线上销售越来越火爆。以百香果为例，顺丰发货数量从2023年4200件增长至2024年16万件、2025年40万件。

  台江村民张文丽的直播事业在“村BA”起步，如今账号有8000多粉丝，团队已增至7人。

  “‘村超’火爆出圈，我的事业也越来越好。”“村超”带来的巨大流量，改变了返乡创业大学生刘勤兰的人生轨迹。她介绍说，原为幼师的她，因穿着苗族服饰在“村超”球场的视频爆火而辞职返乡，借“村超”流量学直播、扩店铺，销售额大增，并将工坊开回老家，带动200多名绣娘就近就业。

  在肇兴侗寨，嬴勇秀是第一批依托民族文化吃上旅游饭的人。2013年寨子列入重点景区建设时，她办起第一家旅行社；2018年央视春晚分会场落地后，她又开起民宿。“以前说是我们‘穷’开心，但现在荷包鼓鼓的，精神也很富足。”嬴勇秀说。

  贵州省社会科学院研究员李华红建议，努力用好“村字号”品牌，“让民间蓬勃的烟火气成为驱动文旅经济发展的‘新动能’和富民增收的‘新引擎’，让民族特色在利用中更加鲜亮”。

  “村字号”的火爆，从来不是为谁而办的演出，而是这片土地上的人们用自己的日常方式讲述生活故事，是贵州乡村振兴沃土里长出的“蔬菜瓜果”。

  既有颜值更有内涵，既有活力更有潜力。贵州“村字号”的故事仍在续写，中国西部让人们拥有了更多期待。